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首汽租车(约车)携手微信尝试新营销模式

来源:本站原创  作者:佚名   时间:2017年04月26日  点击: 【字体:  

  4月20日,首汽约车在朋友圈发布一则广告为首汽集团66周年庆生,同时也推出充666返666的Lucky Day优惠活动。活动优惠力度之大,迅速引起广大网友的热议与参与。

  然而,此次首汽约车的朋友圈广告除了大力度优惠之外,一个小小的细节也引起了网友们的注意。相比以往的首汽约车朋友圈广告,在下方多出了“@首汽约车互动”的按钮,只要网友点击该按钮就可直接@首汽约车并留言,而作为广告主的首汽约车也会收到网友@留言,并能够主动回复网友。

  对此,今日记者也采访了首汽约车相关负责人,该负责人向记者介绍到:“此次朋友圈广告是首汽约车借着为首汽集团66周年庆生之机,联手微信做出的一次新营销模式的尝试。这次广告中加入了“@广告主”的功能,该功能也是第一次应用在朋友圈广告中。例如,用户可利用这一功能将自己想与首汽约车交流的信息直接将传递给我们,而首汽约车也可以收到提醒,并及时回复用户。首汽约车通过这一功能可与用户之间形成良好的互动,增强用户的广告阅读体验,同时也能让首汽约车及时了解用户们的心声,为用户答疑解惑。”

  那么为何微信会选择首汽约车进行这一次的新营销模式尝试呢?对此,该负责人也作出了解答,他表示:“微信方面选择合作伙伴十分慎重,首汽约车作为一家新兴的互联网企业,勇于尝试创新,在营销上更是不遗余力。同时,首汽集团作为一家老牌国企,多年以来积攒了良好的口碑,在普通大众中有着不小的影响力。其国宾车队与服务更是在国内外政府及领导人当中留下了深刻印象,加之目前首汽约车凭借完全合规的网约车平台形象,逐渐成为‘人民的网约车’。因此无论是品牌形象、用户影响力还是勇于创新的企业精神,都与微信自身十分契合,所以微信才会选择首汽约车作为合作伙伴试水这一次的朋友圈广告新功能。”

  今年以来,首汽约车除了众所周知的Lucky Day营销活动外,还有诸如像‘老用户免起步价’、‘注册未使用App用户30元首乘’、‘全国13城新用户1折乘车’、‘网约多功能车5折’等营销活动,几乎含盖了首汽约车所有类型的用户。不仅如此,首汽约车更是大胆尝试跨界,与王府井集团、南方航空、SOHO中国、携程等国内知名品牌合作,推出丰富多样的营销活动,打通彼此间的用户,形成品牌、行业间的联动。

  另据了解,首汽约车自2015年9月上线网约车服务以来,一直采取“自有车辆+专职司机”B2C运营模式、坚持差异化经营、定位中高端出行:以北京为例,首汽约车采用的不仅都是中高端车型,而且都是具有营运资质的“京B”牌照;司机都是从出租车行业严格挑选的,驾驶经验丰富,熟悉当地道路,用户评价良好,还要经过完善的培训和严格的考核优胜劣汰;除了细致入微的问候和下车为乘客开车门这些细节,首汽约车的车内还配有空气净化器、纸巾、垃圾回收袋、手机充电器和wifi等。

  首汽约车CEO魏东在此前接受记者采访时也表示:“拥有66年国宾服务经验的首汽约车,将充分利用自身移动互联网技术优势及线下运营经验,进一步为全国用户提供更加舒适、便捷、绿色的网约车服务,也为传统巡游车转型、为创新网约车发展模式多做探索,多做贡献。”

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资料编辑:佚名

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